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媒体聚焦 | 宁波逐浪:宁波服装产业加快转型,向高质量发展迈进

发布时间:2019-09-10 作者: 宁波时尚节暨服装节

作为“红帮裁缝”的发源地,服装业一直是宁波的“靓丽名片”。20世纪90年代至本世纪初,宁波崛起了雅戈尔、杉杉、罗蒙等一大批知名的服装企业和品牌,在中国服装版图中占据重要一席。


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进入新的历史发展时期,随着“科技、时尚、绿色”逐渐成为中国纺织服装产业的新标签,宁波服装产业也步入转型升级的关键期,发展平台经济、加快智造升级、创新商业模式……力促产业向高质量发展迈进。


打造平台经济激发产业新动能


现今,依托于互联网技术、大数据、产业融合的平台经济正日益兴起。在2018年,政府工作报告首次提倡发展“平台经济”,指出要鼓励大企业、高校和科研院所开放创新资源,发展平台经济、共享经济,形成线上线下结合、产学研用协同、大中小企业融合的创新创业格局。今年2月,商务部等12部门联合印发指导意见,明确发展平台经济已成为当前商品市场转型升级的重要方向,也是我国深化供给侧结构性改革、推动经济高质量发展的一项重要举措。


积极响应这一号召,在宁波,陆续崛起了云裳谷等产业平台。由知名服装企业斐戈集团于2018年6月发起成立的云裳谷,在去年已被批准为宁波市首个纺织服装产业创新服务综合体建设单位,现正在申报省级综合体。


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▲云裳谷


谈及筹建云裳谷的初衷,斐戈集团股份有限公司总裁助理、宁波云裳谷时尚科技有限公司执行董事施美表示,在近年外贸形势更趋严峻的情况下,以出口为主的斐戈集团一直在探索转型之路。而宁波虽然服装产业基础良好,却仍有一些企业受困于供应链前端环节的缺失。基于多年对服装行业的经营,斐戈集团深谙这些需求的痛点,于是考虑聚集更多纺织服装产业链上的相关企业,实现资源的有效整合,通过打造云裳谷平台让中小微企业共享资源,互惠互利,以产业链式发展打造纺织服装产业综合园区,形成中小微企业的“蓄力池”。

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▲云裳谷内部


据了解,一期入驻企业如今足不出户就可以在云裳谷内完成产业链相关项目,譬如云裳谷配备设计创意中心、技术研发中心、面辅料供应中心等,并设有咖啡吧、多功能厅、摄影棚等共享空间,包括入驻企业需要的财税代理、法律咨询、检验检测等综合服务,也都可以在平台上寻求帮助。目前,二期工程也在规划中。


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▲共享路演厅

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▲共享会议室

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▲共享展厅

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▲共享洽谈室


同样从打造平台出发,宁波华羽金顶时尚科技有限公司以童装设计为基础,融合儿童时尚供应链发展。据华羽金顶总经理宋祥介绍,华羽金顶的业务分涉童装设计及产品输出、时尚展演、少儿艺术教育和电商平台,这也让其在和客户合作过程中,可以更多帮助他们在资源上做附加。“比如,华羽金顶的设计产品、展演活动、线上销售平台等,客户无论从哪个角度切入,在该体系里面所有的点都是它的加权项。”


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▲宁波华羽金顶时尚科技有限公司


像今年举办的首届KFIP全国儿童时尚文化周,华羽金顶以儿童时尚设计为基础,联动吸引了儿童艺术培养、儿童动漫、儿童玩具、儿童科技等周边时尚产业参与,跨界融合创造新型商业模式。


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▲第一届KFIP全国儿童时尚文化周现场


“今后,我们要把宁波地区的相关童装板块资源进行深化,以试验田的形式进行深入探索与实践。”在宋祥看来,儿童时尚文化涉及的范围很广,通过不同类型资源的整合协作将会激发出更多的可能性。


加快转型大力推进智造升级


智能制造是全球新一轮产业革命的核心,亦是制造业转型升级的突破口。近年来,宁波服装产业以智能制造为统领,加快产业的动能转换。作为国内智能健康服饰产业的倡导和引领者之一,苹果(中国)有限公司多年来以时尚引领,在品牌服饰中融入新科技、新技术、新材料,通过科技的力量支撑企业向智能健康服饰发展进步。


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▲苹果(中国)有限公司工业园区实景拍摄图


譬如,将在9月份正式推向市场的2019时尚轻运动智能平衡鞋,它采用苹果集团 — 华银联合科技股份有限公司与中国工程院俞梦孙院士领衔的全军航空医学工程重点实验室共同合作的科技成果,把绿色生态环保健康的新技术“Balanceban培仑兹”融入到日常穿戴产品中。据了解,应用该项技术的产品经过穿戴后可自我调节智能体验传感,提振力量和平衡。像苹果把该项“培仑兹”科技应用到服饰与鞋产品中,努力把苹果服饰打造成兼具科技与文化内涵,同时体现社会责任的时尚创新产品,以更好地满足消费者对于美好生活的新需求。


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▲苹果商务男装“Balanceban培仑兹”科技定制体验中心


致力于数字化智能高端装备制造的浙江瑞晟智能科技股份有限公司则切身感受到随着近年工业转型进入到实质阶段,发展智能工厂对于行业企业的重要性。


以瑞晟智能为例,2019年其业务持续保持稳定增长态势,同时其整体营销思维根据用户需求进行相应调整,针对不同的企业设计不同的智能制造方案。

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▲瑞晟智能


“企业可以根据自己的利润空间及管理模式等来选择先采购哪款设备,这样就最大程度地保证装备采购投资物有所值。”瑞晟智能科技副总经理刘九生说。

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▲瑞晟智能


在他看来,未来将是数据化的产业竞争,智能工厂也将发展为供应链、数据集成的工厂,通过提升智能化应用水平来提高产品效能,提升企业的市场竞争实力。


创新商业模式各美其美


当下,随着人民生活水平的日益提高,时尚消费渐渐深植于大众生活,成为带动市场消费的新增长点,如何更好地把握时尚升级消费就成了企业的必修课。


爱法贝(中国)有限公司总经理江海润分析认为,未来的零售模式不是线上+线下,而是线下+线上,并且是以线下为主。在她看来,在新零售市场环境下,品牌一定要首先在消费者印象中形成自己鲜明的记忆点,然后通过场景化去体验、传播,打开市场后,再去做延展销售。


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▲Alphabet | U-JAR


为此,她精心打造爱优家俱乐部,通过商场集合店、生活体验馆、小型Mini创客吧等形式提供多元化的互动体验服务,以提升消费者黏性与品牌认可度。值得一提的是,体验馆还引入智伴机器人,为父母和孩子提供启蒙教育和场景式陪伴,让孩子能寓教于乐,“边买”“边玩”的同时还能“边学”,解锁亲子互动的新模式。


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▲生活体验馆内部


新古典主义女装品牌“林宝(LABOGRAY)”则致力于传播现代诗意生活美学。据其品牌运营总监兼总设计师Nino介绍,其“生态店铺”将生活与服装相结合,一边售卖服装,一边售卖文化艺术、当代美学生活方式等,为顾客提供在购买服装之余亦可以自由思考、感悟现实与精神世界的空间。其店铺装修和陈设采用环保和可回收的材料,服装、书籍、家居饰品等散布其间,顾客可以自由交流互动,带来一种新生活方式体验。

 

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▲林宝生态店铺 


正是出于对针线世界的深深热爱,曾是主持人的包平跨界创立宁波今古秀文化发展有限公司,打造了“水平铺·绣衣”原创高级定制品牌。顾名思义,它以苏绣、京绣为主,从中国传统文化中汲取灵感,将“绣”融入现代服饰之中,以绫罗绸缎的创新织造展示当下新中式的雅致生活。据她介绍,现在年轻人中不乏对刺绣文化非常感兴趣,而她希望通过自己的身践立行,传承创新刺绣工艺,做出真正能打动消费者内心的绣衣,向更多年轻人展示传递融合古今的新中式服装。

 

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▲“水平铺•绣衣”2019遐衣霓裳发布会


于去年成立的宁波六泉十布箱包也在尝试产业与文创相结合。其创始人袁立胜从事服装行业多年,这让他发现,美国、日本都有百年历史的帆布包品牌,但中国却没有真正意义上的帆布包品牌,“这其中有很大的发展空间”。历时一年多的发展,六泉十布如今已与酷乐潮玩、晨光九木杂物社、铜师傅、西西弗书店等快时尚文化品牌建立战略合作,并以此积累了大量的帆布包市场销售数据,为品牌后续发展打下坚实的基础。

 

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▲六泉十布布包产品


在袁立胜看来,时代在快速变化,企业却更需要脚踏实地。“现在每走一步,我都会提醒自己多思考,在确定方向后再迅速对接市场,有针对性地开发设计产品推向市场。”而其目标是,把产品做到极致。


来源:《中国服饰》