展会新闻

Expo News

现场搭配、亲身试穿、实时派发优惠 网红主播“直播带货”吸引近百万人观看

发布时间:2019-11-27 作者:宁波时尚节暨服装节

“各位宝贝来看这件衣服,特别百搭、显瘦,下身可以搭马丁靴和浅色牛仔裤……”,位于宁波国际会展中心2-3号馆之间的“十大网红现场直播购”区域,网红主播们现场搭配、亲身试穿、实时派发优惠,几乎不间断地进行着购物直播。

这是宁波国际服装节首次举办的全国十大时尚网红现场直播购活动,10位网红轮番直播,3个直播间同时进行,将近14个小时的直播在淘宝平台上观看数接近百万人次。 直播现场,网红们语速飞快地向屏幕另一头的用户介绍着各款产品的优点。每一直播间由主播进行产品展示和推介,助力协助,商品运营根据直播间热度变化实时配货。

本次直播活动共有拉夏贝尔女装、sadi(萨迪)女包、丹麦大黄蜂潮牌、MJSTYLE(笕尚)休闲服饰、蒂佳婷美妆、太平鸟、德玛纳女装、领慕箱包、AGD男装等10大品牌受邀参与,涵盖服装、鞋子、包包等品类。


参与本次直播购的10位网红主播皆来自上海的阿里巴巴集团服务商、淘宝直播首批基地白墙。公司创始人白墙介绍道:“这十位‘腰部’以上的服装主播平均粉丝量约30万,有一定的流量基础。这次我们与9个品牌进行合作,直播推介了上千件的商品。” 时尚节现场,几位年轻貌美的主播在几平方米的直播间里不停地说话,时刻关注粉丝发言,换衣服时只能缩在镜头外的角落里,实在渴得不行才快速地喝一口水。“直播需要镜头前的主播不停‘自嗨’,不间断地高速输出是非常辛苦的。当然,月入数万的薪资、巨大的流量、行业的良好发展形势都是激励更多人参与直播的驱动力。”白墙说。


在宁波也不乏已经玩起直播的服装企业,太平鸟自2016年下半年就已经开始直播带货,德玛纳女装如今会在每一季安排直播计划。然而整体来看,宁波直播行业无疑还没有发展起来,玩直播的公司大多还是选择和杭州、上海、广州的网红公司合作。今年,宁波将网红直播植入时尚节,可见也迈出了努力的步伐。对此,白墙表示:“我们也在积极探索与宁波政企的合作,有意向在宁波搭建直播基地,落地网红直播生态,为本地企业赋能。”