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宁波服装的“长征”

发布时间:2007-08-28 作者:华博传媒

  ( 通讯员  成羽) “第11届中国国际服装服饰交易会将于2007年10月22日至25日在宁波国际会展中心举行。” 2007年6月27日,宁波市政府召开新闻发布会对外进行发布,“旨在宣传推广‘三服一城’,寻求宁波服装与境内外服装企业的合作、并购和招商引资的‘宁波服装暨服博会万里行’活动也在今日正式启动。”
  当日的电视台、电台,次日的报刊、互联网等各大媒体就向世界传递了这两个宁波市民及世界服装业制造商、采购商期待的信息。
  宁波是中国近代服装的发祥地,宁波人缝制了中国的第一套西装、第一件“中山装”,开办了第一家西服店,编著了第一部西装裁剪书,史称“红帮裁缝”。
  今天,务实而创新的宁波人不仅要让世人知道宁波服装、宁波服装文化和宁波城市,而且要让全世界知道宁波人也是所有追求时尚的人们的节日——中国国际服装服饰交易会,她已有十年的历史,2007年是她的十一华诞。
  宁波要打造中国乃至世界服装产业的“超市”—— “从2008年第12届开始宁波服博会正式定名为宁波国际服装博览会”。
  “三服一城”核心理念
  “三服一城”,即服装产业、服装文化、服博会和服装名城的有机结合,是宣传宁波服装产业、传播宁波服装文化、推广中国服交会和提升宁波城市形象的系统工程。
  “三服一城”理念的提出既是对中国服交会和宁波服装节十年举办成就的系统总结,是对中国服交会未来发展的理性思考,又是宁波打造服装名城的发展模式。
  “宁波服装暨服博会万里行”是“三服一城”的宣传队和播种机,是中国服交会品牌的一次长征,在国内服装展会宣传上还是首创。
  推广“三服一城”的理念,是以中国服交会为平台,为宁波服装产业的产业创新、服装设计、面辅料供应、服装机械供应、服装生产、服装营销、品牌培育和提升、时尚趋势发布与交流、人才交流、信息资讯、形象塑造、产业合作、招商引资和技术交易进行综合性服务,为挖掘宁波“红帮裁缝”的历史文化内涵,提炼新时代宁波服装企业的人文内涵,传递最前沿的服装时尚,普及科学的着装理念,让服装文化走进社区、走进百姓,实现服装文化和服装产业的互动提供综合服务,最终实现繁荣服装文化,做强服装产业,打造中国服装名城。
  已经走过和即将走进的城市
  从6月27日正式启动至8月23日走进长三角支流——嵊州市,“宁波服装暨服博会万里行”已行经北京和环渤海湾、长三角、珠三角地区的青岛、温州、深圳、广州、杭州、南京、上海、厦门、泉州、天津等16个全国服装产业发达的城市或地区。
  凡是和“三服一城”推广尤其是和中国服交会、宁波服装产业、宁波服装文化有合作潜力的区域都将是万里行活动的目标区域。这些区域除国内服装产业发达的地区和城市外,还包括法国巴黎、意大利佛罗伦萨等国际服装名城。
  在“后配额时代”,全球化竞争日益激烈,中国纺织服装业不仅需要有较强竞争力的企业参与到与国际级优秀企业的竞争当中,更需要区域性的、整体性的竞争力的创新升级。
  让我们先来简要概括一下万里行走过的城市:
  青岛——全国纺织服装的老工业基地;绍兴的中国轻纺城是亚洲最大的纺织业交易市场,对浙江乃至全国的纺织业具有很大影响力;温州女装和童装在美特斯·邦威、报喜鸟、法派、森马等男装带领下迅速崛起;杭派女装和深圳女装是人们谈起中国女装时不得不提的两个名词;中山、佛山是中国的纺织产业基地;广州的服装设计走在中国的前列;而纺织服装业的人士,没有一个不知道无锡新世界国际纺织服装批发城;有着“东方巴黎”之称的上海,无时无刻不走在全国服装服饰时尚的前沿;泉州、厦门则是中国有名的品牌城市,其中泉州在休闲装、童装、运动装、内衣等领域在国内都具有较高的市场占有率;北京,是中国首都,是中国对外交流的中心。
  宁波以大规模,大品牌的西服、衬衫生产著称全国。历经上百年的发展,宁波不仅是中国时尚制造中心,也是世界重要的男装生产基地,服装已成为宁波的支柱产业之一。伴随服交会十年的风雨,宁波拥有了雅戈尔、罗蒙、杉杉等为代表的一大批的中国男装标志性品牌。今年6月22日,世界品牌实验室发布的2007“中国500最具价值品牌”排行榜上,宁波市有9个上榜,雅戈尔、维科、罗蒙、培罗成、博洋等品牌榜上有名。
  将宁波深厚的城市、服装服饰文化与各服装产业发达城市进行交流,真正做到“走出去、请进来”的推广战略,是“宁波服装暨服博会万里行”的目的和任务。正如组委会一位领导所言:“我们利用万里行这个平台,借万里行这股风,唱服装产业和谐合作之愿。”
  在所经过的城市推介会,与会者都结合本地的产业状况,一致认为加强地域之间行业互动合作是产业升级发展的需要,是加强国际竞争力的需要。
  加强区域或城市间的合作,可以促进产业的升级和品牌化,可以使区域、城市间的服装产业人才、资源、技术、市场等各方面得到共享,区域的空间优势将得到充分发挥,空间框架得以增强,为企业发展搭建平台,有利于区域与区域之间、城市与城市之间服装业的和谐发展。
  参与者的声音
  “‘宁波服装暨服博会万里行’是一次创举,值得学习”,温州服装商会会长郑晨爱如是说;
  “回去开个会把信息传递出去,要好好抓住宁波这个市场开拓的机会”,广州白马商厦的代表表示;
  ……
  “宁波服装暨服博会万里行”所到之处,当地政府主管部门、行业组织、服装服饰企业负责人、代表踊跃参与,好评如潮。
  16个城市一路走来,在每个城市的万里行推介会场场爆满,座无虚席,有些推介会现场不得不增加座位。
  在深圳,时值第7届中国(深圳)国际品牌服装服饰交易会及2007深圳孕·婴·童产业博览会举行,因此,中国服装协会、深圳服装协会、安徽服装协会、辽宁服装协会、湖南服装协会、深圳杭州企业协会、武汉市汉派服装协会等行业协会负责人都在邀请之列并前来参加。深圳推介会高潮迭起。在到访的香港记者和企业家的对话中,更是引入了许多新的观点,如强调展会的功能性、引入风险投资到服装行业等。
  在南京,苏格服饰董事长陈韵梅女士在当即表示要参加十月的服交会,并对万里行活动赞不绝口,称其新颖有效,令人感动。她的发言也让其他到会嘉宾频频点头。
  北京的推介会,有纳米比亚、黎巴嫩、尼日尔、毛里塔尼亚、波黑、贝宁、越南、巴基斯坦、尼日利亚、柬埔寨、伊朗、罗马尼亚等12个国家驻华大使及使节参加。伊朗大使馆商务参赞表示届时将专程前来宁波,柬埔寨驻华公使衔参赞宏宾莫利希望能带领相关商务人员亲临服交会现场参观,寻求合作。
  ……
  本届中国服交会举行“宁波服装暨服博会万里行”的创举,也吸引了各大媒体关注,解放日报、文汇报、服装时报、中国服饰报、新民晚报、扬子晚报、都市快报、现代快报、东方卫报、江南时报、江南晚报、每日商报、上海商报、杭州日报、青岛日报、无锡日报、宁波日报、宁波晚报、东南商报、现代金报、服装店、中外会展、中国展会、宁波市电视台、宁波人民广播电台、无锡人民广播电台等上百家媒体派记者到会采访或跟踪报道;人民网、新华网、新浪、搜狐、彗聪网等各大门户网站或派记者采访报道或转载报道。
  在互联网上输入相关关键词,出现的信息多达30多万条,超越了国内同类展会。
  初品收获的甜点
  将服交会纳入万里行推广活动,在国内宁波是首创,这显示了第11届中国服交会组委会的长远战略眼光和运营的大手笔。此举,“宁波服装暨服博会万里行”堪称载入宁波服装的史册,载入宁波会展业发展的史册!而以万里行来促进招展和招商,则充分体现了第11届中国服交会组委会的睿智与创新!
  万里行是宁波服装的长征,是中国服交会品牌的长征,也是中国服交会组委会服务的万里行!
  作为展会的组织者,服务必须摆在首位。“宁波服装暨服博会万里行”,宁波市经委副主任、中国服交会组委会秘书长周学明,以及中国服交会组委会其他相关领导和宁波市服装协会领导亲自带队,深入到服装行业集中的城市和地区,通过与所到城市政府、行业组织和企业面对面地真诚交流和沟通,理解他们的需求、解惑他们的疑虑,并真诚地邀请他们来参加、参观服交会,给服装企业和服装采购商各自一个更大选择空间和交易平台。
  伴随“万里行”这股风,“三服一城”的核心理念在各大媒体、网站和业内广为传诵,已成了业界的热门话题,也引来了许多“金凤凰”在中国服交会这棵“梧桐树”上“筑巢”。
  据组委会透露,截止8月中旬,第11届中国服交会2200个展位已经落实了85%,比上届同期增长了30%。
  除云集了雅戈尔、、罗蒙两家中国男装衬衫、西服行业标志性品牌、第一家中国服装业上市公司的杉杉、连续六年中国服装市场占有率第一的七匹狼等中国男装行业标志性品牌和爱伊美、狮丹努、艾利特、老K、艾盛、金海乐、康楠等著名服装服饰品牌,以及申州针织、布利杰针织、万里春羊毛衫、YCC拉练等著名品牌外,太平鸟、爱尔妮、旦可韵、伊思君凯、新妙帛、伊梦、伊娜、菲戈、一休、晶晶、NO RULES等时尚女装、休闲装和中外合资童装品牌的踊跃参展,将对男装为主的格局形成了良好的竞争态势,使本届服交会呈现出百花齐放的局面。
  在今年新设的国际品牌加盟馆,德国组成了700平方米的庞大展团,美国、韩国等国的众多知名品牌也将亮相,其中美国就一举涌入了Uniform Code、Nishami、Can Can、Lilliput、Morning sun、Gidget、Amearican Twist等15个服装品牌。此外,意大利、韩国、日本、西班牙、香港、台湾等国家和地区的知名设计师的作品也报名参展。
  民族品牌与国际品牌的“共舞”,正是本届中国服交会提出的主题——“大众时尚,国际色彩”!
  “你们举行‘宁波服装暨服博会万里行’打动了我们,我们决定参加今年的服交会!” 香港大型国际品牌百货连锁机构ITAT集团总部这样对组委会给予了回复,并明确表示集团营采管理中心十部的总经理黄先生和副总经理胡先生将陪同集团公司领导前来采购。
  而自“宁波服装暨服博会万里行”启动和组委会向国内外专业采购商发出招商邀请函以来,组委会每天收到的回执和确认到会函的数量成倍递增。目前,除ITAT集团外,农工商、无锡新世界、富国国际、香港培丰实业、协通集团等多个境内外大型连锁超市、零售集团,以及英国、尼日利亚、波兰、比利时、突尼斯、巴哈马、柬埔寨、伊朗、香港、台湾等许多国家和地区的专业采购商确认到会进行采购或表达了强烈的到会参观、洽谈意向。