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【服饰文刀】爱法贝:让购物成为一种美好的生活体验

发布时间:2019-07-29 作者:服饰文刀

爱法贝:让购物成为一种美好的生活体验



爱法贝:让购物成为一种美好的生活体验


爱法贝Alphabet家族Zannier集团是世界童装业的先驱。自1962年成立以来创建拥有了20多个世界著名品牌,成为法国最大的童装公司,产品远销125个国家。

爱法贝:让购物成为一种美好的生活体验


来自浪漫而高贵国度的爱法贝(Alphabet),透着品味与不俗,品牌将市场定位于3-14岁的都市儿童,在服装和形象方面着力打造一流的品味,在生产和面辅料的把控上强调可靠的品质,注重孩子的成长和着衣品味,在设计上,以欧化、舒适、休闲、优雅为风格定位,致力于打造美学家庭的生活方式。

爱法贝:让购物成为一种美好的生活体验


宁波百慕品牌管理有限公司主要打造爱法贝和U-JAR两个品牌,爱法贝以日常装为主,U-JAR则偏向礼服装,在内部创新发展中,爱法贝也积极开展品牌合作,强强联合,儿童品牌conybox正是爱法贝与家居服装合作的延伸品牌,以儿童产业链为基础,去寻找开拓不同场合的儿童着装,是爱法贝新的产业亮点。

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“把品牌分开,分别着装”听起来似乎难以理解,简单来说,即企业将爱·优家分成三种形态,第一种是商场里出现的常规的爱法贝和优家联合在一起的,所呈现的这两品牌联合的主流集合店;第二种是“生活体验馆”,将智伴机器人引入体验馆,打造鞋品、配饰、床被等为一体的爱·优家俱乐部,T台、高端走秀模特机构、网红打卡点等,都是跟孩子非常契合的绘本。公司始终相信,未来的零售模式不是线下+线下,而是线下+线上融合共力的,以线下为主,线上体验为辅,稳定回流。

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在原有的模式中,爱·优家不断突破,创造第三种形态——mini创客吧,宁波百慕品牌管理有限公司总经理江海润女士透露,现在很多服装店都不再局限于商场内,办公楼成为更受欢迎的选择,人们进去能够感受到尊享感,这使得品牌的打造上更具有价值感和品牌高度,也使产品在行业中更具优势,迁移到童装上,在孩子的成长教育和培训机构等都嵌入mini创客吧(爱优佳品牌),打造品牌标签,江海润女士亦自信地表示,这样的模式已经成功很多案例,她还特别强调,爱·优家俱乐部并不完全等于爱法贝和优家,未来,线上俱乐部的加入必定能够与三种模式更好结合,线上线下联合互动,突破传统,创造更多童装品牌的可能性。

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现代人不同以往,好的性价比和别具一格的设计不再是决定消费与否的唯一因素,消费方向不单纯集中于产品本身,“体验感”变得越来越重要,亦成为线下实体店与网络电商平台相比最大的竞争力,在快节奏的的优质生活中,购物消费希望不再成为生活的快消品,成为能够享受过程的美好生活体验。