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【纺织报告】爱法贝:主题组合开启体验新模式

发布时间:2019-08-19 作者:纺织报告


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日前,在采访爱法贝(中国)有限公司总经理江海润时得知,该公司童装根据小朋友的诉求,针对不同场合、不同功能的儿童着装进行了区分。如爱法贝(Alphabet)主打日常装,U-JAR主打礼服装场合装,CONY-BOX主打家居服,从而加强品牌针对性与记忆点。

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主题组合打造生活体验馆


江海润表示,除了在品牌上进行了调整,爱法贝正在着手打造生活体验馆,进一步加强线下互动和体验。


据悉,爱法贝Alphabet家族Zannier集团是世界童装业的先驱。自1962年成立以来创建拥有了20多个世界著名品牌,成为法国最大的童装公司,产品远销125个国家。爱法贝自2006年登陆中国以来,至今始终保持着时尚、优雅、精致的设计风格,天然环保的面料,精湛的剪裁,细腻的品质,着力体现孩子的天真浪漫,时尚优雅。一流的品质点滴间诠释着作为国际化品牌的价值,引领着国际童装流行风尚,伴随着中国儿童健康快乐的成长。


江海润介绍,现在爱法贝销售分为三种形态:第一种是商场中传统的主流集合店;第二种是目前正在着手打造的生活体验馆;第三种是小型的mini创客吧




“传统的主流集合店中只销售童装,而在生活体验馆中不仅仅有童装,还有其他品类的延伸,例如鞋子、配饰、家居用品等。“就鞋子这一品类,我们与一位知名鞋型师进行了合作,所研发的童鞋具有三大特殊的功能:面是真皮,底是橡胶,垫子是记忆海绵垫,取名为“大师鞋”,研发团队集聚了国内外专业鞋品豪华阵容,专为孩子们提供极具舒适性、时尚度为一体的优选鞋品,故名“大师鞋”。


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增强互动开启mini创客吧


为增强体验感与互动感,体验馆中还放置了玩具、绘本等,同时搭建了一个小型T台,为孩子们提供展现自己的空间,并且打造了系列网红打卡点。
“在体验馆中我们还引入了智伴机器人”,江海润说。人工智能技术不断更新,人工智能产品层出不穷,智伴机器人可以提供启蒙教育和场景式陪伴。在线下体验馆中注入“高科技”元素,对孩子们寓教于乐,“边买”、“边玩”的同时还能“边学”,解锁亲子互动的新模式,同时抓住父母和孩子的心,是童装品牌开阔思路的关键。

值得一提的是小型的mini创客吧,江海润举例解释:“比如一家童模机构,礼服的需求量就非常大,我们会在mini创客吧标准化装置中放置部分标准化礼服产品,设定一定优惠,消费者自动可以下单。”江海润表示,在mini创客吧方面已经有了成功的案例,嵌入了几个机构,效果非常好。


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“爱优家俱乐部不完全等于爱法贝和U-JAR,未来我们打造线下实体三种模式,还有线上俱乐部,在传统模式中植入了更多创新的亮点,通过多元化的互动体验服务,以提升消费者粘度和品牌认可度”,江海润说。


“未来的零售模式不是线上+线下,而是线下+线上,是以线下为主的”。江海润认为,如今新零售的市场环境下,品牌一定是首先推概念,在消费者印象中要形成自己鲜明的记忆点,然后通过场景化去体验、传播,打开市场后,再去做延展销售。