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【盛夏走访日记一】雅戈尔集团专访:将重磅推出哈特马克斯品牌


WWW.IFFAIR.CN  2017/7/28 来源: 华博传媒  责任编辑:yuqiaofeng


 


    第二十一届宁波国际服装节将于10月19日-22日在宁波举行。7月26日-28日宁波国际服装节组委会联合《中国纺织》、《中国纺织报》、《纺织服装周刊》、《中国服饰》、《流行色》、《时尚妇婴童》、世界服装鞋帽网等7家行业专业媒体和《宁波日报》、《东南商报》、《现代金报》等3家本地媒体开展了服装节展前预热采访活动。9家各具特色的企业,9位经验丰富的高管与我们共同探索品牌发展之路。

    第一站 雅戈尔


  出席本次雅戈尔集团展前预热工作研讨会的有总经理胡纲高、哈特马克斯品牌总监郑乙红,随着宁波国际服装节的临近,雅戈尔去年重点推出了MAYOR品牌,今年将进行调整,重点推出哈特马克斯品牌……


    雅戈尔最近忙于2018年春夏的订货活动,胡纲高向记者介绍道,雅戈尔集团今年上半年品牌运营增幅很稳定,上半年增长了12.93%,利润增长了15.25%,并就雅戈尔今年上半年的一些策略和活动进行了介绍:


  重启丝路,与世界共建MAYOR品牌
  围绕国家“一带一路”的战略,雅戈尔提出“重启丝路,与世界共建MAYOR品牌”的战略。
  对于“一带一路”战略的提出,胡纲高表示,宁波是“海上丝绸之路”的活化石,目前,雅戈尔也已完成了“一带一路”的布局,不仅仅是门店在全国的布局,更是生产基地沿“一带一路”海陆线布局全国,如喀什、重庆、东北、越南等地都有;


  从去年宁波服装节推出MAYOR品牌以来,MAYOR与世界五大顶级面料商进行合作,其中三家为西服面料、两家为衬衫面料,一家在瑞士,其余四家在意大利,都围绕在时尚之都米兰周围;米兰的科莫湖,为当年“丝绸之路”到欧洲的最后一个集散地;MAYOR欲用顶级的面料+中国制造,实现产品的再出发。胡纲高还介绍道,今年在科莫湖,五家顶级面料商品牌与MAYOR品牌举行了一场联合发布活动,这次活动,使得雅戈尔之前在欲与世界共建MAYOR的合作基础上,实现了MAYOR品牌由6家品牌共同运营的成果,意义非凡;


  在接下来的10月份,雅戈尔将在北京人民大会堂举办一场大型发布会,主题即为6家品牌共建MAYOR——“科莫宣言·北京发布”,实现MAYOR品牌的腾飞……

  品牌运营型道路的变革实现“三统一, 新转型”
  宁波是“中国制造2025”的首批城市,初期试点期间规模较小,到后期基本条件成熟;同时,在这一期间,雅戈尔也看到了行业的慢慢成熟,设备智能化的基本成熟,雅戈尔找了3、4余家行业内最先进的企业做了将近两个月的调研,收获颇丰,觉得智能制造在服装行业意义非凡,雅戈尔希望,能够做一个完全不一样的智能制造,通过数据的收集及设备的改造、改良,形成一套全新的服装制造的智能化标准,包括3D量体,实现版型细分、效益提高,更加满足消费者的需求。

  今年6月,雅戈尔加入了“中国服装产业智能制造产业联盟”,胡纲高表示,我们认为目前为止,没有一款软件能够直接应用于服装行业,这也恰好给了雅戈尔一个成长空间,雅戈尔作为服装行业的领军企业,要从事智能制造,不仅仅是购入一批设备进行组装,更是要做好设备之间的互联互通,把设备跟真正意义上的智能制造做起来,未来实现大数据的收集、应用以及版型的改良,能够实现大批量成衣更加符合中国消费市场的版型,同时也可以为VIP客户提供高端、增值服务,客户可在门店或手机终端进行下单,订单将根据数据进行生产,并且全程实现可视化。


  雅戈尔目前在做条块结合,四条线实现“四横四纵”。“块”即成立四个组:衬衫组、西服组、时装组以及营销组,前三组为工业制造,营销组的建立其实是对雅戈尔整个架构的重构,前台、中台、后台全部打通,全部实现数字化、智能化;“四条”即“四化”,标准化、自动化、信息化、智能化,实现“四化合一”:“标准化”方面解构为“技术标准”和“工作标准”,“自动化”方面主要为设备的采购,下一步将加强与国内、国际的设备方面的合作;“信息化”则侧重于将前台、中台、后台打通,是一个大架构的调整,同时也将与雅戈尔的自身情况相吻合,“智能化”与营销端的改革密切相关。“四化合一”为转型工作当中的一大重要工作;

  实现从“生产型”向“连锁型”或“品牌运营型”道路的转变,雅戈尔将在连锁经营方面做一些大的调整与改变,且在改革区域进行划分,公司将以浙江公司为例,紧抓浙江省销售的优势,从而实现真正意义上的连锁,做到“三统一”,改革力度空前。


  胡纲高表示,雅戈尔在品牌运营方面也有做新的调整:
  首先,在做好、做强雅戈尔品牌的基础上,经营好哈特马克斯品牌、MAYOR等多品牌,让其有更好的发展,另外,GY品牌将作为雅戈尔的青年商务系列的调整,群体定位为刚走出校门的求职青年,培养雅戈尔的未来用户;汉麻世家品牌未来将走品牌的独立运营道路,也将提供汉麻纱线等;


  其次,也将加强跟国际的品牌商的洽谈与合作;


  随后,胡纲高先生还带领大家观看了今年雅戈尔在欧洲等地的相关活动视频,有“穿在身上的中国”等多个主题,也展示了在科莫湖的几大面料商的活动图片。


    宁波服装节将大力推出哈特马克斯品牌

  另外,对于即将在10月份第二十一届宁波国际服装节大力度推出的哈特马克斯品牌,品牌总监郑乙红女士做了详细的介绍:

  哈特马克斯品牌,是1887年诞生于芝加哥的经典美国品牌,目前入驻中国且运营十周年之久,雅戈尔集团将在接下来的十月宁波服装节大力推出;


  哈特马克斯至今为止已有130周年的历史,郑乙红为在座人员详细讲解了哈特马克斯品牌建立的历史来源、品牌定位,郑乙红表示,哈特马克斯不仅代表着一种绅士形象和有风度的穿着方式,更代表了一种进取、自律、充盈的生活态度,这也是美国历任总统奥巴马很喜欢的一个品牌,奥巴马曾在09年总统就职典礼上,穿的就是哈特马克斯的定制西服。


  130年以来,哈特马克斯品牌始终坚守品质,它是第一家根据基本体型提出比例均衡的西服公司,推出第一款轻薄型面料制作的西服,服装厂家在美国第一个建立面料测试实验室,首创在西裤上使用拉链,在行业内掀起一阵轰动……哈特马克斯在行业开创了无数个第一,当今在时尚业也被广泛应用,它从正装西服到休闲西服到休闲便装,不断推陈出新,处于服装行业的领袖地位;


  雅戈尔集团在2007年被授权成为哈特马克斯全球授权独立品牌的许可商,同时也是哈特马克斯品牌在中国大陆、香港、澳门地区唯一的许可商,在2014年,雅戈尔集团收购了哈特马克斯在中国大陆、香港、澳门品牌的经营权,立志于“做有温度的服装,做有温度的品牌”。目前为止,品牌已有300多家店铺,以一、二线城市为主,零售已突破5个亿,计划在将来的3-5年内,做到零售突破10个亿;


  在中国市场,雅戈尔对其品牌进行了重新梳理,在国内将以美式商务休闲风为主,体现美式美味,同时融入户外元素,主要年龄段定位于在30-50岁之间,这些客户群有着丰富的历练、足够的文化素养,并且追求自由休闲的生活品质。


  在现场,郑乙红还为大家展示了品牌2017年春夏、秋冬的款式,同时表示,在未来,哈特马克斯将扩大独立开店数量,进驻更多的shoppingmall,同时也将考虑推出女装系列……

  总结| 38年匠心 雅戈尔浅谈服装行业发展的四大建议


  在最后,胡纲高认为,服装行业仍旧是一个朝阳行业,面对当下服装行业的情形,雅戈尔最大的体会,是一定要坚持品牌自身的核心竞争力,走自己的路,这么多年以来,雅戈尔在多品牌发展的同时,一直坚持做正装里的商务男装,尤其是衬衫和西服;与此同时,品牌也要不断创新,雅戈尔坚持在技术和资金方面的投入,也将在2018年春夏推出成衣免烫的主打产品,产品在领口、袖口将有很大的变化;第三,品牌一定要有信心,雅戈尔作为一个38年的老品牌,对服装行业充满了信心;第四,品牌要控制好发展节奏,在发展的同时做到不盲目膨胀……

  我们相信,雅戈尔在坚持核心竞争力、不断创新、充满信心、把握发展节奏的前提下,一定能够越来越好,同时也期待雅戈尔集团在第二十一届宁波国际服装节的精彩亮相!

 

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