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寻找宁波针织升级样本,这两家企业的核心优势在哪儿?


WWW.IFFAIR.CN  2017/8/15 来源: 中国纺织报  责任编辑:yuqiaofeng


 

   

    宁波汉译服饰有限公司从创立之初就坚持做高端原创女装品牌ZENE,2012年已跻身宁波电子商务女装品牌前20强。
  

    “在为其他品牌做设计总监时,我萌生了自己创立品牌的想法。经过深思熟虑,我创立了高端原创女装品牌ZENE。”宁波汉译服饰有限公司董事长曾丽萍告诉《中国纺织报》记者,“公司最初从线上销售起步,逐渐发现仅以羊绒为切入点略显单一,紧接着又引入了针织与丝绸等品类,渐渐做大做强。”

 

    而像汉译服饰一样坚持做自主品牌的纺织服装企业在宁波并非少数。多年来一直专注于针织面料领域的宁波广源纺织品有限公司(以下简称“广源纺织”)也是其中一家。

    天然品质 

    与汉译服饰相比,广源纺织的品牌之路起步较早,在针织面料领域已有20多年的发展历史。
   


    “其实,从传统印染加工到健康面料的研发、设计、生产、销售及品牌运营为一体的现代纺织科技企业,公司现有员工300余名,年产针织面料上万吨。”宁波广源纺织品有限公司董事长傅红平告诉《中国纺织报》记者,广源纺织把“健康、快乐、幸福”作为使命,大力发展植物印染、健康面料、针织床品、自主品牌4大核心优势,与阿迪达斯、H&M、旭化成集团、TCM、无印良品等企业有良好的合作关系,提供面料创新的整体解决方案。
  
    在消费者崇尚绿色消费的当下,广源纺织在面料印染环节找到了切入点。傅红平介绍:“作为国内较早实现植物印染针织面料能够产业化生产的工厂,我们采用原生态的植物作为染料来源,不仅可以减少化学染料对人体的危害,还可以避免化学染料的污染问题。”傅红平也曾受邀在中国纺织工程学会和常州大学举办的两届中国草木染大会上进行植物印染生产方面的经验分享。

    所谓植物染色(草木染),是指利用大自然中的各种含有色素的植物提取色素来进行染色的一种工艺,染色过程中不使用或较少使用化学助剂。天然植物染料是从生物体中提取的,与环境相容性好,生物可降解,而且无毒无害,对皮肤无过敏性和致癌性,具有较好的生物可降解性和环境相容性。
   
    傅红平表示,合成染料染出来的色彩虽然鲜明亮丽,但天然染料的庄重典雅也是合成染料不能比拟的。除染色功能外,天然染料还具有药物、香料等多种功能。天然染料大多为中药材,在染色过程中,其药物和香味成分与色素一起被织物吸收,使染后的织物对人体有特殊的药物保健功能。
  
    《中国纺织报》记者在参观广源纺织的植物印染检测实验室时发现,其产品从面料、辅料、色牢度等方面都进行了专门的检测,这也保证了植物印染产品的品质。
   
    值得一提的是,如今越来越多的品牌都选择使用草木染,如无印良品、江南布衣、鄂尔多斯等。
   

    在采访中,傅红平还向《中国纺织报》记者展示了广源纺织的系列产品,如防水、防油、防污,更有凉爽玉纤维针织面料,让《中国纺织报》记者亲身感受了健康面料的独特之处。她还透露,儿童机能鞋第一品牌基诺浦的鞋垫采用了抗菌透气的大豆蛋白面料,具有易清洗、柔软舒适、抗菌等功效,就是由广源纺织生产的。目前,许多儿童玩具、儿童安全座椅品牌开始大范围使用这种健康面料,深受消费者推崇。作为针织面料开发基地企业,每年都会接到下游企业采购上百吨的面料的订单。 

    探索品牌  

    在谈到公司的自主品牌时,傅红平希望发展以植物印染和优质面料为核心特点的健康家居产品。广源纺织旗下拥有自主品牌原真,坚持使用棉、麻、丝、毛的天然原材料织造最舒适、亲肤的触感,采用天然植物染技艺为面料着色,在传承中国传统工艺的同时,将永续环保视为品牌的匠心精神,代表一种还原本真的生活美学态度。
   
    在产品研发、科技创新方面,广源纺织做了大手笔的投入,同时也收获了很多。公司2015年获得国家高新技术企业,是第一批国家级印染准入企业,并通过全球生态纺织品标签——OEKO-TEX100、有机棉OE100、ISO9001、ISO14001体系等多项认证;获得了发明和使用新型专利20多项,多款面料入围“中国流行面料”,与中国香港理工大学、东华大学、浙江纺织服装职业技术学院、青岛大学等多所高校和科研机构有深入合作。公司被业内誉为“健康、时尚、科技、环保”面料引领者。2016年,旗下“原真”品牌被评为“宁波市最具潜力的服装品牌”,傅红平也获得了全国纺织工业劳动模范的荣誉。
   
    具有专家团队、专业人才团队,使傅红平对企业转型升级充满信心:“广源纺织从纤维纺纱、织造到染整、设计和生产,拥有一个全产业链的专业团队,我们有打造原真的良好基础。新品牌要在目前的市场上有所作为,就一定要做到产品的差异化。”
   
    对此,同样在产品差异化上下功夫打造高端原创女装品牌ZENE的曾丽萍也深有感触。
   
    “我们的品牌产品一般以高端羊绒为主,春夏则是以真丝和棉麻为主,打造纯自然原材料的品牌。”曾丽萍说,“ZENE的产品最大的特点是手工角花比较多,能够体现羊绒材质的高品质,达到一种设计的肌理感。”
  
    在曾丽萍看来,保持高频次的设计开发,以及小批量的生产,通过线上线下同步销售的模式,是销售额稳步增长的原因。“这样一方面可以实现产品品类多样化,另一方面保证数量可控且附加值高,最重要的一点是能减少库存。”
    
    在品牌运营中,作为主设计师的曾丽萍不仅将设计团队摆在了重要位置,还将专业电子商务运营团队摆在了同等位置,在线上取得了不错的成绩。目前,她又将发展重心从线上转移到线下。线下主要是开设精品店和设计师集成店,一般采取订货的模式,这种模式主要体现在公司的两季订货会上,以预付款的形式为原创品牌设计提供了资金上的支持,能使品牌ZENE的运作保持良性发展。
   
    同样对品牌发展雄心勃勃的傅红平表示,未来广源纺织还将继续强化4大核心优势:到2020年,植物染会逐渐成熟,50%以上的化学印染产品可能被植物染替代。在面料发展方面,成为知名品牌服装针织面料的战略合作供应商,不仅为企业提供面料,还能成为企业面料方案的解决供应商,帮助提升企业附加值。针织床品在家居领域的使用会越来越多,将会改变人们的生活方式,坚持推广研发针织拖鞋、U型枕家居针织类产品,做ODM第一品牌。继续打造健康家居的自主品牌“原真”,倡导“自然而然,还原本真”的品牌理念,通过新的营销方式推广品牌。“我们目前在跟中高端百货商场接洽,不会选择盲目扩张,会将每一步都走扎实。”傅红平说。

 

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