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运动品类增长势头强劲 实体百货推进战略布局与调整


WWW.IFFAIR.CN  2017/8/28 来源: 南方都市报  责任编辑:yuqiaofeng


 

    南都记者昨日获悉,广百股份将于8月前完成广百百货北京路总店运动类品牌优化计划,并引进具有时尚影响力的品牌。而天河城百货也表示,近期也进行了体育品牌方面的调整,置换一些更好的品牌进场。其实早在去年4、5月间,其奥体店已经增加了体育运动品牌的销售面积。

  实体百货的这一切动作,都缘于运动品类的良好发展。

  消费者年轻化,促运动品类增长

  据广百股份介绍,目前,年轻人的消费能力越发增强,运动类商品受此带动,整体处于增长的趋势。上半年,广百特别策划了广百之夜“国际大牌第一件原价,第二件2折”以及明星定制系列篮球鞋主题SHOW的特色营销活动,吸引了一大批年轻客群。活动不仅为消费者带去了很好的购物体验,更让他们第一时间掌握潮流资讯,连带销售同比大涨30%以上。

  天河城百货就在近期进行了店庆活动,运动品牌销售实现了同比增长:“相比其他的男女服饰,运动品牌销售一直表现不错。”据相关负责人介绍,在年轻人眼中,运动服饰性价比相对高些。“眼下很多名牌服装的价格都很高,而同样作为‘名牌’,如耐克、阿迪达斯,反而是年轻人可以消费得起的。”

  看到了运动品类的增长势头,百货企业也乘势而上。据广百股份介绍,该司正在积极进行战略布局与调整,8月前将完成广百百货北京路总店运动类品牌优化计划,并引进具有时尚影响力的品牌,如驰绿、可隆等,推进运动区域形象升级。

  天河城百货早在去年4、5月间,就在其奥体店加大了体育用动品牌的招商力度,销售面积增加了10%,调整后仅两三个月间,销售金额就增加了20%.

  运动品牌业绩表现良好

  运动品类的良好发展势头,可以从众多相关品牌的业绩上得以印证。

  李宁最新发布的半年报显示,上半年,集团收入达39.96亿元人民币,较去年同期上升11%,毛利19.04亿元人民币,同比上升14%.期内经营溢利2.02亿元人民币,同比上升32%.集团核心品牌李宁牌的收入占集团总收入99%,达39.66亿元人民币,较去年同比上升12%.在期内,整体零售流水录得高单位数增长,新品售罄率及折扣率分别上升超过4个百分点及改善1个百分点。订货会订单方面,以吊牌价计算,来自特许经销商的李宁品牌产品连续15个季度录得按年增长,最近一期订货会签订的2018年第一季度订单继续执行集团订货会订单精准化的策略,按年录得高单位数增长。

  而安踏2017年中期报告显示,其收益增加19.2%,毛利率上升2.7个百分点,股东应占溢利增加28 .5%,每股基本盈利增加24 .0%.截止到今年上半年,安踏已进入中国超过十个核心城市的顶级购物中心,共开设了21家门店,而截止到去年年底,门店数仅为6家,半年门店数增长高达250%.

  361度最新订货会反映的情况显示,其核心品牌于2017年第四季度的订货会订货价值(以批发价值计算)再一次实现同比增长,意味着从2014年最后一季起计连续第十三个季度录得改善。此次订货会的增长主要来自服装板块的增长,其订货量及平均售价均告上升。

  国际品牌亦如此。阿迪达斯今年二季度财报显示,其净销售额达50 .38亿欧元,同比增长20%;净利润3 .47亿欧元,同比增长16%.其中,大中华地区同比增长达27 .7%,再次成为阿迪达斯全球增速最快的市场。

  跑步类产品增长最大

  目前,运动品类市场分化得越来越细,那么哪些产品最受消费者欢迎呢?

  据李宁方面介绍,从它们上半年的零售流水来看,跑步类产品增长最大,为26%;其次是训练类产品,增幅为15%;篮球增长5%;运动时尚增长2%.

  从361度的订货情况来看,鞋履板块的订货量及平均售价亦均录得升幅。2017年冬季订货会中,鞋履、服装以及配饰的订单贡献占比分别为47.4%、50.8%以及1.8%.在服装类店内库存数(SKUs)中,综训产品占到约45%,而跑步和户外产品合共占到约30%.同该集团品牌定位保持一致,跑步类产品继续成为占全部SKUs中约40%的第一大品类,接下来是综训和户外类产品分别约占15%及15%.

  根据《经济学人》题为《中国开赛:崛起中的中国体育健身产业》研究报告,2016年体育及健身产业市场的总规模达到约1.5万亿元人民币,其中大概有70%是来自体育产品及装备的消费。展望未来,在国家“十三五”规划支持体育产业发展的政策背景下,中国体育用品市场预计将得以持续扩张。有数据显示,中国体育用品产业预计在2025年将达到人民币7万亿元的规模。

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