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探路制造“新高地”做专做精再做强,一场产业转型升级正在宁波加速上演


WWW.IFFAIR.CN  2017/9/26 来源: 中国服饰  责任编辑:yuqiaofeng


 
 
   
    全国首个“中国制造2025”试点示范城市、港口货物吞吐量稳居世界第一……作为我国东部沿海地区的重要制造基地,近年来宁波颇受到关注。而提起宁波,很容易就让人想到服装。
 
    当年,凭借着一把尺子、一把剪刀、一张小板凳,成就了宁波“红帮裁缝”的美誉,先后开创近现代中国服装史上“中国第一套西装”等多个第一,并发展出申洲、雅戈尔、杉杉、罗蒙、唐狮、太平鸟等一批知名企业及品牌,由此成为宁波颇具代表性的城市名片之一。
 
    随着如今新消费需求的兴起、中国制造2025的推行,宁波服装企业们也在不断摸索探寻产业转型升级的新路径。继上期关注以雅戈尔为代表的部分企业思变智造,本期我们将视线转向外贸大市宁波的那些由外贸转型品牌企业及近年兴起的设计师品牌企业,看看他们是如何做专做精做出特色的。
 
    作为由外贸加工型企业转型做女装自主品牌的代表,近年来STEVE&VIVAN日渐崭露头角,并在市场上形成一定知名度。据公司总经理汪建杰介绍,为提升产品的时尚度及快速上新能力,公司今年特别聘请毕业于国际知名时尚设计学院的设计总监,并很快收到成效。“如今公司的产品无论是版型风格还是设计系列化都有了明显的提升。”
 
    而不仅如此,在品牌运营上,STEVE&VIVAN非常重视客户体验,力求通过高品质面料、有性价比的产品、舒适贴心的服务,为顾客提供良好的穿着体验。在汪建杰看来,作为中高端消费品牌,国际品牌更多带来的是一种潮流的引领,而STEVE&VIVAN则更讲究实穿性,能提供给消费者最具性价比的高端时尚享受。
 
    就目前市场反馈来看,STEVE&VIVAN已先后进驻银泰百货、王府井百货、新玛特百货等在国内排名前列的知名百货商场系统,仅今年现有店铺数就比去年增长30%左右。
 
    同样由外贸转型品牌的宁波尚印象服饰主推的是时尚男装品牌IT’S UP。要知道在宁波,时尚男装品牌诸如PEACEBIRD MEN、GXG、GY等早已是声名在外,对此尚印象服饰细分化产品路线,在剪裁、版型、做工等方面依靠原有外贸优势力求做得更精致。“像在某些品类,譬如休闲裤,IT’S UP已经做得比其他同类品牌都要卖得好。”公司董事长蔡国民自豪地说道。
 
    他还计划今年推出10%—20%具有街头时尚风格的服饰产品,让年轻的商务人士能够更显个性风格与活力。同时针对如今年轻人越来越线上消费趋势,蔡国民组建了IT’S UP电商平台,通过线上线下联动扩大销售增强体验。据了解,其现年销售额已达5000多万元。
 
    相较之下,广源纺织则是从产业链上游向终端品牌延伸。其在针织面料领域已发展了20多年,是adidas、H&M、无印良品、旭化成集团等国际知名品牌和企业的供应商,年产针织面料上万吨。
 
    在消费者崇尚绿色消费的当下,广源纺织大力发展植物印染,通过采用天然植物、中药材、花卉、蔬菜、茶叶等制成染料的方式为织物染色。“这样不仅可以减少化学染料对人体的危害,还可以避免化学染料的污染问题。”据公司董事长傅红平介绍,合成染料染出来的色彩虽然鲜明亮丽,但天然染料的清香雅致也是合成染料所不能比拟,并且其功能除染色外,还有不少有药用保健之效,产品在色牢度等方面也能达到相应标准。
 
    事实上,正因为绿色环保无污染且对环境友好,如今越来越多的服装品牌都开始选择使用植物印染,包括无印良品、江南布衣、ICICLE之禾等都可以在其终端看到相关的产品。而广源纺织也趁势推出自有童装品牌原真,顾名思义其坚持使用棉、麻、丝、毛等天然原材料织造出最舒适的亲肤触感,同时采用天然植物染技艺为面料着色,希望能带给消费者一种还原生活本真的美好体验。
 
    值得一提的是,为持续推出绿色环保创新产品,近年来广源纺织在产品研发与创新科技方面狠下功夫,做了许多投入,并与中国香港理工大学、东华大学、浙江纺织服装职业技术学院等专业院校及科研机构都有深入的合作,产品也因此获得全球生态纺织品标签——OEKO-TEX100、有机棉OE100、ISO9001、ISO14001体系等多项认证,多款面料入围“中国流行面料”,其品牌原真也被评为宁波市最具潜力的服装品牌。
 
    而坚持打造纯天然面料品牌的高端原创女装ZENE,从品牌创立至今还不过几年就已跻身宁波电商销售女装品牌前20强。
 
    与其他企业不同,ZENE从初创就选择在线上销售。“一开始是以羊绒为切入点,之后又引入针织、丝绸等品类。”在公司董事长曾丽萍看来,采用羊绒、丝绸等天然材质能够凸显产品的高品质,并且ZENE产品的最大特点就是手工角花特别多,与天然材质的结合可以有很好的肌理效果,呈现品牌的设计之感。”
 
    如今,凭借着高频次设计开发与小批量、快速反应的翻单生产,ZENE的销售额逐年稳步增长,并开始逐渐转向线下拓店。曾丽萍告诉记者,目前ZENE主要是在设计师集成店或是精品店销售。从业绩来看,现在线下销售已隐隐有超越线上之势,而她也打算在今年多考察几家设计师集成店,进一步拓宽ZENE的线下市场销售。
    来自宁波奉化溪口的李瑶琴则是因为喜爱,误打误撞地进入了服装行业。去年,非科班出身的她带着自己设计的服装亮相宁波服装节,连日吸引了不少观众驻足,连她自己都深感意外。“以前,我只是因为自己的兴趣爱好,经常会设计服装自己穿着,却不想因此慢慢吸引周边的朋友也喜欢上这种风格,成为忠实的拥趸。”李瑶琴告诉记者,经营服装几年之后,去年在朋友的推荐下她抱着试一试的态度参加宁波服装节,没想到反响很好,又接了不少订单。
 
    在其设计工作室,记者细看其设计的服装发现每一件都像是在欣赏艺术品,不仅领、边、扣等细节极为精致,连面料选择、盘扣数量、旗袍开叉高度位置等都很讲究。长期受艺术熏陶的李瑶琴将其天马行空的设计灵感与刺绣大师的高超技艺相结合,把最具古典气质的中国风云裳与美饰一一呈现在大家面前。
 
    “在我看来,服装与艺术是相通的,尤其随着近年自身阅历与生活方式的改变,我想要一改旗袍等传统服饰在大众认知中的印象,重拾这些被遗忘的艺术,让服装文化在传承中创新,在创新中传承。”李瑶琴坚持认为,每一位穿着者选择的不同面料、不同款式都会赋予服装以不同的生命形态,传递不同的韵味,所以她通常会结合时下的时尚元素根据各人情况做最恰当的私人定制与设计。相信在今年的宁波服装节上,瑶琴裁缝会再次成为现场那一道靓丽的风景线。

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