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服装行业大事盘点:双11电商交战与服装品牌PK成重磅戏


WWW.IFFAIR.CN  2017/11/14 来源: 中国服装网  责任编辑:yuqiaofeng


    上周11月6日—11月11日期间,服装行业可谓热闹非凡,堪称春晚的2017双11将电商与服装品牌带上进了史上最强交易额争夺战之中。

  国内大事件


  双11品牌终极榜揭晓 服饰鞋履TOP10清一色传统品牌

  2017年双十一电商狂欢节已结束,经过24小时疯狂抢购后,天猫最终交易额为1682亿元,相比去年的1207亿,又足足多出475亿,同比增长39.35%。

  服饰鞋履方面,TOP10中几乎清一色实体传统品牌,自带电商基因的淘品牌也不见了踪迹。海澜之家、优衣库、耐克、小米90分和骆驼分别位居男装、女装、运动户外、箱包和鞋类目榜首。

海澜之家

  男装类目TOP5分别为海澜之家、优衣库、GXG、太平鸟和杰克琼斯,去年男装类目TOP5分别为GXG、森马、太平鸟、杰克琼斯和优衣库;女装类目TOP5分别为优衣库、VERO MODA、ONLY、伊芙丽和韩都衣舍,去年女装类目TOP5分别为优衣库、ONLY、波司登、韩都衣舍和乐町;运动户外类目TOP5分别是耐克、阿迪达斯、安踏、NEW BALANCE和李宁,去年运动户外类目TOP5分别耐克、阿迪达斯、NEW BALANCE、李宁和安踏;鞋类目TOP5分别为骆驼、斯凯奇、红蜻蜓、奥康、百丽。


  双11半程各大品牌战绩汇总,哪些品牌闯入了亿元俱乐部?

  双十一进行到半程,天猫成交额从零点3分的100亿,到上午9时的1000亿,短短半日不到,双十一天猫就几乎超越了去年全天的交易额。而这一切,当然要归功于其中各大品牌的火烈角逐了。

 

  优衣库不到一分钟破亿,提前狂欢见成效;森马12点48分业绩破6.5亿超2016双11全天业绩;韩都衣舍13小时交易额突破4亿 有望保住五连冠;骆驼全网销售38分钟破2亿元;百丽不到两小时成交额整体超2亿;伊芙丽稳坐女装品牌TOP5 ,领跑中国女装;太平鸟双11交易额超6.15亿,突破去年纪录;GXG全品牌销售破3.8亿已超去年当日销售总额;茵曼9时30分销售额达1.2亿,远超去年同期;11月12日零点,天猫双十一狂欢节圆满落下帷幕,特步单品牌全渠道线上交易额超过2.07亿。

  电商平台们双11表现,今年有哪些新玩法?


  11月11日上午9点00分04秒,2017天猫双11全球狂欢节成交额超1000亿元,无线交易额占比91%。仅9个小时就轻松完成去年整天业绩的83%。

 

  截止12点,天猫总成交额1161亿元,其中无线占比91%。13点09分天猫成交额达到1207亿元,破了2016年全天的交易额纪录。

  截止11月11日7点46分58秒,京东累计下单金额超过1000亿元。京东在此次“双十一”推出全流程无人仓、无人货车、无人超市、无人便利店、智慧供应链开放平台等一系列无人零售体系,用高新科技支撑新的零售业态,已经成为各家必选。

  11月10日8点,为了“截胡”天猫,唯品会提前4小时打响“双11”促销战,开售1小时订单数破200万单,销售额破亿时间再次刷新平台纪录。


  网易考拉在双十一的第一个小时里,28分时已达到去年双十一全天的销售额,第32分钟完成首单商品送达,再破网易考拉海购保持的行业纪录。78分钟之后,网易考拉海购的销售额已达到去年双十一的两倍。


  双11高手过招各显神通,韩都今年销售额目标直指6亿

  在今年第九个双11,阿里、京东、唯品会三位电商大咖与服装行业的服企和服装品牌为吸金吸流量各出奇招。阿里火炬红包、花呗提额、捉猫猫,京东品牌日、秒杀日;唯品会正品不惧比价。优衣库线下门店提前一天“双11”;骆驼强化爆品矩阵;韩都衣舍双11销售额挑战为6亿。


  韩都被约谈 快递都不敢保证服务承诺

  11月9日下午,山东省工商局联合济南市工商局约谈了韩都衣舍、山东银座、济南苏宁易购电子商务有限公司、京东等11家省内电商企业,就“双十一”活动期间的消费者权益保护工作、商品质量等进行行政指导,要求各电商平台承担首问责任,严格落实赔偿先付制度,提高售前售后服务水平,确保“双十一”消费者放心消费。


  山东如意集团22亿港币控股香港高端男装集团利邦

 

  周四,香港高端男装集团Trinity Ltd. (0891.HK)利邦控股有限公司(下简称利邦)发布公告,宣布以周三收市价0.75港元60%溢价,即1.2港元向山东如意集团增发18.46亿股新股,总价22.152亿港元。


  海澜之家募资30亿元发力女装与电商业务

  11月9日,海澜之家股份有限公司(简称:海澜之家)公开发行可转换公司债券募集资金项目可行性分析报告发布,将募资30亿元人民币用于产业链信息化升级、物流园区建设及爱居兔研发办公楼建设,升级信息化项目。

  伊芙丽开了家快闪店 成女装预售榜“黑马”

  位于杭州西溪印象城中庭近日围起了“伊芙丽x天猫”双11快闪店的围挡,由伊芙丽和天猫联手打造的大型新零售快闪店在11月10日上午10点亮相。

  8日晚间,天猫公布了截止2017年11月6日24点的最新服饰预售TOP10榜单,女装方面,排名第一的是绫致集团旗下的ONLY,韩都衣舍冲到TOP2,去年女装第一的优衣库目前位居第三。

  王者归来!波司登3大核心价值引领时尚羽绒新消费

  始创于1976年,90年代中期后脱颖而出,自1995年以来一直保持中国市场销量第一业绩的羽绒服领军品牌波司登,2016年业绩如虹。

 

  为促进业务的长远发展,波司登品牌倡导有品位有温度的生活方式,围绕品牌、商品、传播、渠道、终端五大板块推进新品牌定位的逐步落地,通过“温暖、品位、贴心”的产品及服务,创造温暖人心的消费体验。今年“双11”,波司登“品牌力”、“商品力”、“渠道力”三力合一,又将掀起一场跨越多个时区、遍布南北半球消费者的“买买买”浪潮。

  国际大事件


  亚马逊发布“2017黑五风向标”

  双十一来临之际的前一天,亚马逊全球开店首次发布中国卖家“2017黑五购物季风向标”。据了解,“2017黑五购物季风向标”是以2014-2016年中国卖家在亚马逊全球各大站点黑五期间的销售数据为依据,从销售业绩、热销品类、站点增长趋势多个角度,分析了中国卖家在黑五期间的增长趋势和成功经验,为中国卖家决胜旺季、抢占未来销售制高点提供了参考与借鉴。


  意奢侈品珠宝品牌Buccellati被收购 金主是中国资本家

 

  11月9日,Buccellati在上海恒隆广场开出它在中国的首家精品店,章子怡昨日也亮相了精品店的开幕礼。又一家中国资本对海外奢侈品品牌并购案落定。


  爱马仕第三季度其皮具部门销售大幅放缓

  随着奢侈品行业的复苏,中国消费者重新购买铂金包,但法国奢侈品牌爱马仕的业绩增速依然落后竞争对手LVMH和开云集团。

  爱马仕集团9日公布第三季度业绩,在截至9月30日的三个月内,其销售额同比增长11.3%至13.37亿欧元,前九个月销售额则同比上涨10%至40.5亿欧元。品牌在全球所有地区的销售额均录得增长。

  百年老牌Lanvin亏损2亿陷入财务危机

  近日有消息称,预计法国百年经典奢侈品牌Lanvin2017年销售额跌幅将由去年的23%扩大至30%,亏损将扩大至2700万欧元。如果得不到注资,明年1月Lanvin可能连工资都发不出了。

  实际上,近年来关于Lanvin业绩下滑的消息经常出现,去年该品牌更是出现了十年来的首次亏损。浏览品牌网站会发现,上面许多产品都是以折扣形式出售,有些产品甚至低至5折。

  Esprit思捷环球一季度收入下滑7.4% 中国市场恶化

 

  Esprit Holdings Ltd. 思捷环球控股有限公司(0330.HK)在9日港股收市后发布的一季度财报中,表示期内所取得的进展整体上是去年发展的延续,一方面收入因为分销版图整合和降价幅度降低而减少,但这些措施使集团毛利率轻微增加,经营开支也进一步下降低,从而持续改善集团的基础业务表现。


  阿迪第三季度电商业务收入增长39%

  剔除汇率因素,阿迪达斯2017年第三季度全球收入增长12%,其中阿迪达斯品牌增长13%,主要得益于跑步、户外、运动经典系列及neo系列均录得两位数销售增长。 锐步品牌收入增长1%,主要源于锐步在美国市场持续清理分销网络日益对品牌的收入产生负面影响。就渠道来看,第三季度,各分销渠道均实现了增长,其中电商业务表现突出,录得39%的收入增长。按欧元计算,第三季度,全球销售增长9%至56.77亿欧元(2016年:52.22亿欧元)。


  优衣库宣布一年内在全球3000家门店引入RFID电子标签

  日本快时尚巨头、优衣库(Uniqlo)母公司迅销集团(Fast Retailing)近期宣布,将在一年在,在全球3000家门店,包括2000家奥特莱斯优衣库门店引入 RFID(无线射频识别)电子标签。


  YNAP第三季度销售利润均获双位数增长

 

  在截至9月30日的三个月内,奢侈时尚电商平台Yoox Net-a-Porter销售额同比大涨10.7%至4.19亿欧元,利润则大涨13%至6380万欧元。其中英国与欧洲其它地区的增速都有所加快。在截至9月30日的9个月中,YNAP销售额大涨13.8%至15亿欧元。

  老佛爷百货也推微信支付了 成欧洲首家推行的线下零售商

  11月8日,法国老佛爷百货公司正式宣布,其位于巴黎奥斯曼大街的旗舰店及巴诗威百货(BHV)自9月底开始试推行微信支付服务,如今成为欧洲首家使用微信支付的线下零售商。接下来的数月里,老佛爷集团将逐渐在法国各地百货门店拓展该项服务。

  双十一耐克试水智慧门店 对订单、客流的数字化试水

  为了缓解“双11”期间压力,11月8日,美国运动品牌耐克与天猫的新零售合作取得战略性进展,双方合作的两家智慧门店率先开业,进行订单、客流的数字化试水。与此同时,耐克旗下50家直营门店也赶在今年“双11”进行了线上订单线下发货。业内专家分析称,这意味着,面对“双11”蜂拥而来的购物峰值,耐克能够通过门店第一时间进行调配和发货。

  阿迪达斯有自己的官方购物App了

  11月7日,阿迪达斯发布了官方购物App“Adidas”(不得不说这是个非常直截了当的命名)。iOS和安卓系统用户在手机安装这款App后,不需通过浏览器就能在阿迪达斯官网购物。

  意大利奢侈品集团Tod’s前三季销售额同比下跌4.7%

 

  11月6日,意大利奢侈品集团 Tod’s SpA 公布了2017财年前三季度核心财务数据,由于批发渠道表现疲软,核心鞋履类产品表现平平,销售额同比下跌4.7%,至7.2亿欧元,低于分析师预期的7.37亿欧元。

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