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【媒体聚焦】宁波企业转型忙


WWW.IFFAIR.CN  2018/8/24 来源: 中国纺织报  责任编辑:yuqiaofeng








在纺织服装行业,严格的品质保障和持续创新是这个行业匠心精神的核心。《中国纺织报》记者在宁波深入企业采访时发现,企业呈现科技创新积极性高、创造市场价值的能力足、品牌价值理念强等特点。


执著科技 书写毛衫华章

在去年的宁波国际服装节上,作为国内专注于量体定制的毛衫企业,宁波旦可韵服饰有限公司提出“智能化生产线”的主题,设想通过智能科技实现机械化的定制。这一一设想,在当时引起了广泛关注。

今年新的生产线已经上马,正处于调试阶段,调测完毕后,最快达成8小时完成一件成衣生产。

“旦可韵”缘何在智能制造发展上动作频频?宁波旦可韵服饰公司运营总监陆旦丹解释之所以产生这样的想法,是因为定制本身是非常讲究手工的东西,虽然人们喜欢定制,但古老缓慢的制作过程在这个快节奏时代并不让人觉得享受,希望通过采用新科技的东西来替代人工繁琐流程来极大缩短私人订制成衣时间。这个过程并不会因为机械的参与充满冰冷,而是巧妙保留了手工的温度,让消费者更好地体验手工定制的服务,这也是公司在倡导的一种新型的生活模式。

在毛衫私人定制领域沉淀了20多年的“旦可韵”深知,“匠心精神”不只是对某种技艺的坚守和传承,更是对“匠人智慧”的启蒙与激发。据了解,公司从2016年起便已制定智能化改造的三年行动计划。按照计划,“旦可韵”将于2019年实现“互联网+服装定制”。届时,“旦可韵”的私人定制从下单到整件羊绒衫的制造将通过计算机管理来实现,定制一件羊绒衫的时间将大大缩短。

“‘旦可韵’从成立之初就一直在寻求突破。”陆旦丹介绍说,不仅在生产和技术方面进行革新,从2012年开始,公司对店铺进行全新升级,通过专业团队设计操刀,按照店铺类别进行阶梯式形象升级。2017年底,公司从江浙一带开始启动设立第四代新形象直营店,更好地贯彻品牌精神,目前已拥有10家直营店,400多家加盟店。通过“加盟+直营”的模式实现渠道多元化。为了不断打破人们心中传统毛衫的固有形象,“旦可韵”还将以针织产品为主打的全品类和四季化作为未来发展目标。

但有一点,“旦可韵”始终坚守——品牌独有的市场竞争力:同类目产品,没有“旦可韵”的设计和质量;同质量产品,没有“旦可韵”的设计和价格;同设计的产品,没有“旦可韵”的性价比和质量。陆旦丹详细解释说,“旦可韵”核心关键词就是匠心、定制、风格。

对于下一步的发展规划,陆旦丹充满信心,公司在2017年加入中国服装协会,也是定制委员会主任会员单位,近期将入驻杭州艺尚小镇。面对毛衫设计师短缺的问题,公司将联合“针织女王”设计师潘怡良合作成立针织学院,积极推进和附近纺织院校的合作,孵化一批以毛衫设计为核心的设计师,这对整个行业领域来说都是一件值得期待的开始。陆旦丹还向记者透露,公司正在尝试将个性定制毛衫的服务置入移动客户端,争取实现VIP网上预约上门订制服务,为消费者提供更为贴心与细致的服务。



潜心品质 做差异化营销

在针织领域耕耘20多年的宁波盛纳国际贸易有限公司总经理陈国平,如今将相当一部分精力投入到自主童装品牌“加比瑞”上。据陈国平介绍,2011年外贸整个形势开始发生变化,产业的转移,原材料的涨价,特别是劳动力成本的提高,促使企业重新思考发展规划。多方衡量下,公司于2011年注册“加比瑞”童装品牌,2012年正式开始自有品牌在国内的生产和销售。

公司是宁波百纳服饰有限公司旗下控股的企业,百纳公司成立于1999年,除兼容“海纳百川,有容乃大”的寓意外,更是依据企业创立之初专注生产制作毛衫,一针一线织造工艺有了“百纳成衣”的涵义。公司在2006年、2008年相继成立了针织厂与梭织厂,实现了全品类生产加工的能力。童装占公司业务量80%以上,为众多海外品牌进行生产加工,出口欧洲、日本等国家和地区。在常年外贸出口加工的磨砺中,为自有品牌“加比瑞”的创立奠定了基础。

陈国平表示,目前产品以2~13岁孩子的全品类服装为主,原料全部以婴幼儿装适用标准采购。“加比瑞”的匠心突出体现在设计上,始终遵循16字准则即“健康环保、安全舒适、经典简约、时尚活泼”,就是对儿童无危害、无伤害,在安全舒适的前提下,进一步考虑服装的时尚美观。

据了解,“加比瑞”实行线上线下销售同质同价,线上方面,销售产品40%独立开发线上款+60%线下产品换季款;线下方面,“加比瑞”目前走直营店模式,已在江浙皖地区开设20多家直营店,同线上销售一样,能够为消费者提供不满意无条件退换货服务。

“既然投身童装,就做好了长期奋斗的打算,只要踏踏实实、不投机、不急功近利,就一定能做稳做强。” 陈国平说,公司一直是以发展直营店为主,下一步将把发展加盟店纳入公司发展规划中,不久将选区进行试点,但品牌的塑造和服务的保证始终是首要考虑因素。


关注生态 倡导零皮草时尚


上世纪90 年代,当国内女包行业仍处于粗放发展阶段,领慕品牌创始人赵世尉就树立了“坚持要给市场推出有价值的产品”的理念,不断试探着这种思路的可行性,坚持只做国际时尚品牌直接业务,成为众多国际品牌的核心供应商。21世纪初,国内皮革行业有了较大的发展,行业发展进入快车道,国际时尚品牌开始不断涌入中国市场。多年的专业积累和行业经验沉淀也使赵世尉决定正式启动国内市场,深埋心中20多年的品牌梦也终于有了生长的土壤。

为此,公司创立了LIVIN MOMENTO品牌,将“奢侈品的品质、轻奢的格调、快时尚的价格”作为市场定位,消费群体定位在心理年龄20~28岁的年轻女性。致力于打造国内首家时尚配搭创意品牌公司,注重时尚元素与生活品质完美融合,主要为年轻女性提供款式独特、个性鲜明、高性价比的时尚女包及服饰搭配,并且引领年轻一代能更有品质地开启时尚生活之旅。

在全球范围内,零皮草时尚得到了越来越多人的支持,纷纷选择了零皮草的生活方式。

与此同时,越来越多时尚设计师和服装品牌,选择采用零皮草材料。

赵世尉强调,公司致力于使可持续性成为品牌商业模式的战略核心,专注于非皮类高端女包领域,现在已加入国际零皮草联盟。“我们的产品要环保,不要粗制滥造,不给消费者带来心理负担、经济负担,满足他们成就最好自我的梦想。”赵世尉说。


 

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