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2014中国服装论坛聚焦产业未来之路

创新融合的道与术


WWW.IFFAIR.CN  2014/10/24 来源: 宁波日报  责任编辑:yuqiaofeng


  新锐

    本报讯(余晓辰 张婷婷)今年的宁波国际时装周在宁波国际会展中心4号馆举行。昨天,中国时尚同盟旗下10组新锐设计师在场馆举行了作品专场发布。几年来,“新锐设计师走进宁波”已成为我市服装节中一个响亮的品牌。

  图为昨天下午,中外模特正在走秀。(记者 徐能 摄) 

  

  

  如何走出转型藩篱,让服装产业摘掉“传统”帽子,穿上“时尚”华服,完成新老生命的美丽蝶变?答案是跨界。昨天下午,第十八届宁波国际服装节的“重头戏”———2014中国服装论坛在宁波国际会展中心举行。众多服装界人士围绕“跨界———渠道创新与产业融合”主题,就宁波乃至中国服装产业发展现状和未来烹饪出一场智慧盛宴。副市长陈仲朝出席并致辞。

  新常态 减速取“质”

  “过得‘不错’的企业不多,大部分企业还‘过得去’,还有不少企业过得‘艰难’,甚至遭遇生存危机。”一开场,多位业内人士直陈服装产业现状。

  “如何提升品质和效率,拓展企业利润空间,加速宁波服装从传统优势产业向时尚产业转型,成为当前宁波服装产业转型升级的重大命题。”市经信委副主任周学明说。

  “这个命题不仅是宁波,也是全国服装产业所共同面临的。”中国服装协会副会长、中国服装协会产业经济研究所所长陈国强认为,在互联网时代,服装产业必须适应新常态,通过跨界思维,加快渠道创新与产业融合,增强品牌生命和活力。

  中国服装协会秘书长杨金纯对中国服装产业现状作了一番梳理。他指出,“新常态”之下,很多服装企业不太适应,不知道怎么走。“野蛮生长的时代已经成为过去时,我们必须跟过去告别,适应新情况,以跨界为世界观,以渠道创新和产业融合为方法论,回归到做产品,通过提高效率和品质赢得未来。”

  服装行业战略专家、品牌管理专家杨大筠也持同样的观点:“遍地是黄金的红利时代已经过去,服装行业要回归到生产和消费的本质。”

  赢挑战 以变应变

  “这是一个最好的时代,这是一个最差的时代。好是因为充满了机会,可以创造财富奇迹。差是互联网和需求巨变叠加出现,一切茫然不确定,今天很困难,明天会更困难,转型并不像说起来那般轻松。”面对高速变化的市场和消费群体,杨大筠有感而发。

  他说,现在的消费者越来越聪明,他们知道什么才是他们想要和适合的,这样的审美成长带给服饰品牌的挑战无疑更大:一方面在不断压缩老品牌的增长空间,另一方面在越来越细分的市场里给渠道带来日益激烈的竞争,更多品牌头上的达摩克利斯之剑依然寒光凛凛。

  不少专业人士也表示,现在的消费主力军已是80后甚至90后———这样一群主张自我与个性鲜明的个体,对上世纪的流行品牌已不屑一顾,他们拒绝与父母在同一个店铺里购买衣服,而这也恰恰解释了一个令服饰品牌大为困惑和头疼的问题———为什么10年前受年轻人追捧的品牌现在“下滑”严重。

  问题来了怎么办?在中国大的市场环境下,改造一个品牌在消费者心中的形象所需要的投资与风险远远要比运作一个新品牌来得巨大。而在培育新品牌的过程中,可尝试寻找一个有历史、有背景、有知名度的国际品牌合作,跨界融合其实也是一种“创造”。

  看清了 就来得及

  世界已是瞬息万变。一夜之间,互联网就老了,移动互联网如同新贵,给了我们更多机会。看清未来,跟上改变的节奏,一切就来得及。如何把握机会,专家们提到了科技融合。

  “服装与科技的融合越来越紧密,每一项技术都可能对服装生产带来全方位变革,为服装产业转型升级注入强大动力。”陈国强说。

  目前,电商已成为纺织行业的发展趋势,怎样把一块面料的颜色真实地显示在客户端,是纺织业急需解决的技术之一。

  香港理工大学纺织及制衣学院院长忻浩忠是颜色质量控制方面的专家。他说,一方面,纺织面料等产品在印染过程中,诸多因素会影响纺织品对色的判断,如果不慎出现不对色情况,退货概率会大大增加,另一方面,纺织品测色、成像技术一直是纺织产业的难题,现有技术和设备存在诸多不足,需要新技术来解决。

  说到提高生产效率,不少专家介绍,颠覆“一人一机”模式的最新一代缝纫机,正在服装行业带来系列变革。也许要不了多久,最新一代缝纫机将会成为服装企业的主力缝制设备,而设备的革新将带来效率和品质的飞跃。

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